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マインドシェア

消費者の心(マインド)に占める企業ブランドや、商品ブランドの占有率(シェア)のことや、消費者の心理にある、自社ブランドが占める重要度のことを指します。

マインドシェアを測定するために、純粋想起率を調べる方法がよく用いられます。想起される順番に記録して、最初に想起されるブランド(トップオブマインド)のシェアをもってマインドシェアになるという測定方法です。

マインドシェアが高い場合でも、短期的な利益等に影響があるのではなく、徐々に市場内での位置づけが向上する等、中長期的に影響が出てくるため、マインドシェアを着実に伸ばしている企業が、必然的に市場シェアや収益性も向上させることになるといえます。